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足球投注网:手机厂商“组团”降价清库存,国产手机冲高,却全都进了苹果的碗

时间:4周前   阅读:15

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“手机厂商集体大降价”便登上了热搜,趁着“双11”这个热度,各手机厂商纷纷开启了“降价模式”,加上各种补贴和叠加优惠,相比原价,优惠的幅度大约在200-600元不等。


1、手机“组团”降价 清库存


从力度上看,今年双十一是近几年来手机售价最优惠的一次。举个例子,9月初发布的苹果iPhone 14 Plus,在上市不到一个月就进行降价促销,相比发布时的6999元直接“雪崩”1200元左右(加上各种叠加优惠最高1250元),128GB版本仅需5799元。


就连苹果都破天荒上市一个月就降价,黄牛叫苦连天之际,国内手机厂商也开始降价,力度大到用户花2000-3000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”,更别说降价之后的千元价位机型,更是多到眼花缭乱。



从目前降价的原因来看,一来是正值双十一期间,手机厂商利用促销冲抵过幅降价对品牌的影响。


如果一个品牌的商品在短期内出现了大幅度的贬值,那么消费者就会对这个品牌的控价能力产生怀疑,进而对品牌产生一定的负面影响,这对于目前正在冲击高端市场的国产品牌来说是很重要的。


如果背靠着双十一大促,那么这种负面的影响就会被冲抵一部分,因为在消费者的心目中,双十一就是商品大促,一年就这么一次,厂商不降价才有问题,毕竟低价和高性价比,是刺激消费者购买手机最直观的模式。


而且即将到年底,按照以往手机厂商发布新机的惯例,年底正是一大波新机发布的最佳时机,在年底发布新机之前将历代机型降价出售是正常不过的,这对于提振手机销量也是起到了一定作用,同时也为即将大步的新机预留销售空间。


二来,受到一些不可抗因素的影响以及手机行业的大环境不太乐观,上游芯片过剩,下游消费需求不振,厂商销量不达预期,库存压力大。


整个手机产业面临下行风险,如何清理库存成为各大手机厂商需要面临的问题,而降价是最好的方式。


根据前些日子市场调研机构IDC最新数据显示,国内手机市场第三季度出货量约7113万部,同比下降11.9%。


加上如今消费者换机周期延长,尤其是年轻一代用户对于换机这件事都嫌麻烦,最主要的是因为价格原因,如果不降价促销厂商恐怕会亏损更多。


但是值得注意的是,IDC数据显示2022年上半年中国智能手机市场出货虽然是同比下降了14.4%,但是折叠屏手机却逆势增长,同时期出货量超110万部,同比增长近70%。


而刚过去的第三季度折叠屏产品出货量更是超过100万台,同比增幅约246%,创有史以来最大单季出货量。


对此,有业内人士认为“折叠屏手机已有一定的市场独立性”。除价格下降、消费替代、创造新体验以外,年轻消费势力的关注和市场涌入,也是折叠屏手机逆势增长的潜在原因之一。


手机行业目前的一个普遍现象就是在手机技术基本发展完备的情况下,发展阶段步入了大家所说的“瓶颈期”。


2、国产手机冲高失败,全都进了苹果的碗


从高端的角度来看,在软硬件层面,都得具有独家的优势,也就是排他性,无论是三星,还是苹果,亦或是华为,都具备这样的能力。


但是其他手机有吗?没有,最终还是跳不出堆料、组装、贴牌的模式,这样的模式是没有门槛的,因为关键的零部件都是供应商的东西,小米能整合,OPPO、vivo同样可以。

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于是我们看到,所外的高端,就是谁堆料堆的多,谁的外观设计的好看,颜色用的多,甚至在过去两年,国产手机所谓的高端机发布会,总给人一种错觉,是在发布新颜色。


而这种模式,除了撬动不了消费者的钱包之外,反而增加了运营成本,除了头大的库存,增加生产线,营销费等等都成倍增长,赚钱能力进一步变差,当然这些最终还是要消费者来买单。


那么退一步来看,为何苹果和三星能能有那么高的利润,技术创新才是武器!


直观的一点是,消费者用脚投票了,如今这些国产手机品牌,所谓的高端机,卖的并不理想,最终还是靠中低端机冲销量。


财报显示,2022年一季度小米智能手机出货均价为1189元,也就是说冲击了高端几年,如今的小米依然是千元档位的底色。而OPPO、vivo自然也好不到哪里去。


换个角度来看,华为丢下的高端市场份额,打着高端旗号的其他国产品牌可是一口都没吃到,全都进了苹果的碗。


根据现实的数据,如果将售价5000元作为高端机门槛,根据CINNO Research数据2022年第二季度,国内5000元以上价位苹果占79.2%,2021年第二季度则为69.0%,而在2020年,这一数据则为48%。


所以,从本质上来看,没有高端的实力,冲高端只能停在口号上,同时,那些冲高端所带来的附加成本,最终转嫁给了消费者,而当消费者知道了高端的底色,这个所谓的高端也就随之破产了。


今年双11集体大降价,降幅最高两千多,背后不仅是体现的国产智能手机品牌的库存难题,也是这个虚假的高端口号破产的信号,以及冲高失败的信号。


当然,换个角度来看,在智能手机性能过剩的当下,如今卖五六千的所谓高端手机,和几年前1999元的又有什么差别呢?这算真正的降价吗?或许称之为回归合理价格区间才更准确。


因为贴牌堆料,1999元时代,也是堆上游最新的技术,如今六七千的时代,也是堆上游最新的技术,有区别吗?


可以预见的是,这种一扣想吃成胖子,以营销手段改变消费者心智的做法翻车是迟早的。一步一步,脚踏实地才是最终突围的方向……


3、国产手机的未来


因此,对于国产手机来说,如果想要真正的能够得到消费者的认可,还是要下苦功夫才可以,虽然当前的自研芯片不太行,也可以慢慢培养,最终拿出像华为麒麟一样的完整芯片,这样才有冲击高端的底气。



只不过不知道,如果再有下一个国产手机厂商,能够拿得出像麒麟9000一样的芯片,是不是也会走上华为的老路,再一次被围追堵截,可华为还有庞大的通信业务做支撑,而其它的国产手机厂商呢?


对此,大家又是如何认为的呢?欢迎一起讨论!


来源:通信瞭望,天极网,柴狗夫斯基,真的可乐

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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