黄光裕回归一年,国美退回十年前

2021年2月17日,黄光裕出狱的第二天,他高调回归国美,宣称将在18个月内复兴国美。

一年多过去,国美再次进入大家视野,却是因为接二连三的负面消息。近日,网传国美发布内部通知,因经营受疫情影响,国美控股旗下7家公司员工的住房公积金将缓缴。

虽然国美立马回应称,公司确实在响应国家出台的助企纾企相关政策,申请公积金缓缴,但依旧在按流程申请中,并未正式下发通知,目前全公司社保公积金均为正常缴纳状态。

但这从侧面印证了网传消息的真实性,国美现在的状况可能比外界想象的更为拮据。

在多篇国美相关的报道中都提到,黄光裕依旧拼命在一线。他每天凌晨2点后才下班,大小文件均亲手批复。他试图带领国美从杜鹃此前的“守业”,回归“狼性”。但无论是业绩,还是消费者感知,国美在过去一年间,仿佛在泥沼中越陷越深。

黄光裕回归的2021年,国美零售的全年营收为464.84亿元,这一数字无限接近于黄光裕入狱的那一年,2008年,国美营收458.89亿。十余年后不同的是,2008年,国美盈利10.48亿元;2021年,国美亏损47.7亿元。

黄光裕入狱后国美业绩经历过断崖式下滑,但也曾从年亏8亿扭转到2015年的盈利12亿,只是“守业”下筑起的美好局面并不长久,2016年开始国美再次进入下行通道,营收连年下滑、由盈转亏并逐渐扩大,黄光裕归来后,依然未能止住颓势,反而从账面上看起来公司越来越困难。

如今,黄光裕面对的问题并不是能否在18个月里复兴国美,而是被质疑“廉颇老矣”,还能将国美带向哪里。

短暂高调的一年

黄光裕是想带领国美“大干一场”的。

黄光裕的手段和20年前一样,他高举高打,雷厉风行。去年,国美挖来许多具有“互联网基因”的高管,试图改善现有高层过于传统的现状。在此前由杜鹃掌门的国美高层构架中,继“陈晓夺权”未果后,始终没有太大变动。

其中,最受关注的是出身百度的向海龙,出任国美在线公司CEO,“真快乐”APP由他打造。此外,还有丁薇、胡冠中、曹成智等阿里系高管。

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但新鲜的互联网血液与国美仿佛并不适配,向海龙上任不满一年即离职,其余三人仅剩丁薇留在国美。其中原因众说纷纭,但最后的结果是,国美想补强的线上业务,并未做出理想成绩。

线上业务,老早就是国美着力发展的方向,早在2006年就涉足,却在黄光裕入狱逐渐滞后,又在“守业”中逐渐掉队成电商份额上的一个小数点。

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